依法运营是广告公司生计的条件，或许说是广告公司的生命，这是任何一个兰州广告公司在从事广告运营活动时所必须坚持的首位的原则。

广告活动是以法令为条件的活动，同时又是法令规定的活动。依法运营包含两个方面的意思：一是广告公司要符合广告办理法令、法规，尤其是要遵守《广告法》以及相关的办理法规。《广告法》作为广告领域的根本大法，较高之法，标准了广告主、广告运营者和广告发布者之间行为和原则，既是对广告公司的限制，又是对广告公司的确保，即广告公司存在和活动的合法性。广告公司的权利、义务和责任在法令、法规中的明确规定，使广告公司在广告活动中有法可依。二是广告公司的活动要符合国家的相关法令标准，如《民法》、《反不正当竞赛法》、《顾客权益保护法》等。

1.人才运营的原则

广告公司运营活动的展开是以高素质、高才能的广告专业人才力确保的。广告公司是属于知识型、智能型、技能型的企业法人组织。广告公司的作业不属于简略操作或重复操作性作业，而是具有独立性、立异性、技能性的独特作业，它完全是依靠广告公司中人员的智能与创造来维持其存在和不断发展的。“广告公司的财富随员工下班而消失”正是道出了广告公司与其他公司的显著性差异。

2.优势运营的原则

优势运营是指广告公司根据自己的具体情况而建立自己的发展战略，形成自己运营特征。优势运营的实质就是广告公司的运营定位。

广告公司要根据自己的具体情况，挑选运营优势，发展运营特征，推进公司获得较大的经济效益和社会效益

3.非事务抵触原则

广告公司只能为某一类产品的一个客户效劳，以避免形成“事务抵触”的出现。一般情况下，广告公司应该非常珍惜与代理客户之间所形成的信赖联系，不应该再承受与该企业有着直接竞赛联系的广告事务。这已经成为美国、英国等国家广告界职业惯例。