当然，创意并不一定一定不一样，外观设计企业能对前人的写作进行借鉴。特别是对于经典著作，大家一定要努力学习和借鉴。但是要记住，要做到非凡，只有不断超越。要达到独创性的规制，在进行广告创意时，必须要有胆量、聪明。运用大量发散思维扩展自己的想象，勤勉应摒弃由固定逻辑产生的摩擦阻力。

创意在于广告人在广告运作的整个过程中，赋予了健身广告运动和广告作品独特魅力和活力的非凡能量。广告商又一次将存在的因素安排和组合起来，以一种新颖而不寻常的方式传达了所有人耳熟能详的事物中新的含意。

定式逻辑思维会使大家在主题活动之前，产生的习性影响对当今难题的处理，使得每个人很容易因为预设的逻辑取向，而放弃或降低做新尝试。对于广告来说，定式就是这样受众群体针对广告，主要表现主题风格的习惯性思维，艺术创意就是要摆脱这种习惯，写出彻底出人意料的作品。

广告业创意要新颖独特，就需要利用大家广泛的青春期叛逆、好奇的心理状态，不要生搬硬套，不模仿，要打造独特、独特的广告。因此，独创的标准是广告创意自主创新的必要条件。

英国广告大师斯伯瑞·宝龙比亚迪帕洛曾讲道：“我觉得广告中最重要的东西就是创意和奇特。

原创创新、非凡与提升根本、意外都不是简单地从方式角度来看。外观设计企业独创的实践意义并不仅仅依赖于“想人而不想人，人不做人”的方式，只包括四个方面。